Das ZDF hat trotz Verlusten auch 2025 seinen Spitzenplatz unter den TV-Sendern verteidigt. Beim Gesamtpublikum erreichte der Sender einen Marktanteil von 14,9 Prozent. Das waren 0,4 Prozentpunkte weniger als im Vorjahr, wie aus Zahlen der AGF Videoforschung hervorgeht, die dem Evangelischen Pressedienst (epd) vorliegen. Das Erste kam auf 12,7 Prozent (minus 0,3 Prozentpunkte), die Dritten Programme zusammengerechnet erneut auf 13,6 Prozent.
Stärkster Privatsender blieb RTL mit einem Jahresmarktanteil von 7,7 Prozent (minus 0,4), gefolgt von Sat.1 mit 4,6 Prozent (minus 0,1). Vox kam auf 4,2 Prozent (minus 0,1), ProSieben erzielte 2,7 Prozent (minus 0,1).
Bei der sogenannten werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen belegte weiterhin RTL mit 9,6 Prozent (minus 0,5) die Spitzenposition. Dahinter lagen Das Erste mit 8,2 Prozent (minus 1,2) und das ZDF mit 7,6 Prozent (minus 1,2). Es folgten ProSieben mit 7,0 Prozent (minus 0,2), Sat.1 mit 6,5 Prozent (minus 0,4) und Vox mit 6,2 Prozent (minus 0,3).
Die tägliche TV-Nutzung ging nach den Zahlen der AGF Videoforschung 2025 zurück. Bei Personen ab drei Jahren lag sie bei durchschnittlich 158 Minuten, das waren 7,7 Prozent weniger als im Vorjahr (171 Minuten). Bei den 14- bis 49-Jährigen betrug die durchschnittliche Sehdauer 67 Minuten, nach 79 Minuten im Jahr 2024. Der Rückgang sei Ausdruck eines Marktes, der sich insgesamt immer dynamischer fragmentiere mit neuen Medienschwerpunkten wie Social Media oder Gaming, erklärte die AGF Videoforschung.
Die meistgesehene Sendung im deutschen Fernsehen war im vergangenen Jahr die Halbfinalbegegnung Deutschland gegen Spanien bei der Fußball-Europameisterschaft der Frauen. Die Spielübertragung im Ersten verfolgten am 23. Juli 14,57 Millionen Zuschauer bei einem Marktanteil von 57,0 Prozent.
Das MDR Fernsehen blieb 2025 das erfolgreichste Dritte Programm im eigenen Sendegebiet mit 9,5 Prozent Marktanteil in Thüringen, Sachsen und Sachsen-Anhalt. Deutschlandweit war das NDR Fernsehen mit einem Marktanteil von 2,8 Prozent am beliebtesten.