Psychologe: “Suchtpolitisches Versagen” bei EM-Werbung
Die Biermarke Bitburger und der Sportwettenanbieter Betano sind offizielle Sponsoren der Fußball-EM. Bei Spielübertragungen gibt es auch deshalb viel Werbung für Alkohol und Sportwetten – und die sehr gezielt.
Der Suchtpsychologe Ulrich Frischknecht kritisiert die Werbung für Alkohol und Glücksspiel während der Fußball-EM. Gemeinsam mit Studierenden des Masterstudiengangs Suchttherapie untersuchte er die Werbeeinblendungen beim Achtelfinalspiel am Freitagabend, wie die Katholische Hochschule Nordrhein-Westfalen am Mittwoch in Köln mitteilte. Bei Alkoholwerbung sei die Nähe zu Spielpausen auffällig. Bei der Werbung für Glücksspiel überraschte Frischknecht vor allem die Häufigkeit.
Pausenzeiten seien werbepsychologisch der beste Sendeplatz für Bierwerbung. Zum einen sei dann Zeit, sich ein Bier zu holen, zum anderen lasse die Anspannung nach und so lasse sich Alkoholkonsum mit Entspannung konditionieren. Es würde ihn sehr wundern, wenn die Verantwortlichen “diesen Sendeplatz nicht absichtlich ausgesucht hätten”, sagte Frischknecht. Dass die Werbung des offiziellen EM-Sponsors Bitburger unmittelbar nach dem UEFA-Slogan “Because Every Child Is A Champion” (“Weil jedes Kind ein Sieger ist”) gezeigt werde, sei für ihn zudem fragwürdig.
Ab der 20. Spielminute gab es laut der Untersuchung nur drei fünfminütige Zeitfenster, in denen keine Werbebanner für Glücksspiel zu sehen waren. Die Glücksspielindustrie sei in Deutschland besonders stark. Seit Jahrzehnten wirke sie auf die Gesetzgebung ein. Frischknecht kritisierte die von der Glücksspielindustrie “hochgezüchteten Spiele, die menschliche Bedürfnisse gesundheitsschädlich ausnutzen, denn abhängige Menschen sind die besten Kunden”.
Neben Frischknecht begleitete der Leiter der Suchtambulanz der Caritas München und Oberbayern, Sebastian Müller, die Untersuchung. Beide hätten mehr Alkohol- und weniger Glücksspielwerbung erwartet. Frischknecht forderte nach der Untersuchung ein Werbeverbot für Alkohol und Sportwetten im Fußball.